L'histoire de Fjällräven vous fera aimer davantage la marque
L'histoire de Fjällräven vous fera aimer davantage la marque
Anonim

De l'accent mis sur des conceptions simples et durables à ses événements de trekking épiques à travers le monde, le fabricant d'équipement suédois incarne tout ce que nous aimons de la Suède

Chaque été depuis 16 ans, la société suédoise d'équipements et de vêtements de plein air Fjällräven invite des gens au-dessus du cercle polaire arctique en Suède pour une randonnée d'une semaine parmi les sommets couverts de glaciers et la toundra tentaculaire. Connue simplement sous le nom de Fjällräven Classic, c'est sans doute la fête de trekking la plus amusante et la plus familiale de la planète.

L'événement suédois de cette année s'est vendu en quelques secondes alors que les gens réclamaient la chance d'apercevoir des rennes, des cascades et la lumière du soleil sans fin de l'été arctique. Fjällräven s'occupe de toute la logistique, de la fourniture de nourriture pour chaque participant aux postes de contrôle en cours de route, et, à la manière très suédoise, il n'y a pas de réel objectif. L'idée est pour les randonneurs d'avoir une flexibilité totale, d'aller aussi vite et aussi loin qu'ils le souhaitent chaque jour, de camper où ils le souhaitent et de s'approprier l'expérience. « Des gens s'inscrivent au Fjällräven Classic du monde entier », déclare Jean-Marie Shields, vice-présidente de l'expérience de la marque pour l'Amérique du Nord et Suédoise elle-même. « C'est tellement suédois. L'événement est super communautaire et inclusif.

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C'est un tel succès - plus de 2 000 personnes font maintenant le voyage en Suède chaque été - qu'il y a quelques années, Fjällräven a décidé d'emmener le spectacle sur la route, et il existe maintenant des versions plus courtes de l'événement au Danemark, aux États-Unis, la Corée et même Hong Kong. L'année prochaine, le programme s'étendra davantage à l'Allemagne, la Chine et le Royaume-Uni. (La version américaine de cette année, maintenant dans sa quatrième itération, explorera les montagnes entourant Copper Mountain dans le Colorado du 6 au 8 septembre.) "Avec The Classic, nous nous engageons à le rendre immersif", a déclaré Nathan Dopp, PDG nord-américain de Fjällräven.. « L'idée est que la meilleure introduction à une expérience dans l'arrière-pays est celle que vous, le randonneur, définissez, pas un guide. Vous voulez passer une heure dans ce trou de baignade ? Fonce. Vous voulez emporter une guitare pour pouvoir jouer et chanter autour du feu de camp ce soir-là ? Par tous les moyens, apportez-le.

Le Fjällräven Classic n'est pas la seule chose que Fjällräven a apporté aux États-Unis. Alors que la société a été fondée en 1960 et a acquis une réputation mondiale pour la fabrication de produits aussi simples et élégants que durables et polyvalents, elle n'a officiellement lancé ses opérations aux États-Unis qu'en 2012. Depuis lors, elle a ouvert 24 magasins aux États-Unis., avec des plans ambitieux pour une nouvelle expansion au cours des cinq prochaines années. Traduction: Fjällräven explose.

Si vous n'avez pas encore erré dans un magasin ou demandé à un ami comment prononcer Fjällräven (fyall-raah-ven), vous avez probablement au moins aperçu son logo, un renard roux recroquevillé (fjällräven signifie « renard arctique »), descendant dans la rue, probablement sur le produit le plus emblématique de l'entreprise, le Kånken. Ce petit sac à dos omniprésent, longtemps porté par les enfants européens, a fait irruption dans la culture populaire à la fin des années, trouvant des fans parmi les influenceurs américains, les pop stars asiatiques et tout le monde entre les deux. La meute a été vue sur les enfants de Madonna et la fille de deux ans du fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg. Pour alimenter cet zeitgeist, Fjällräven propose le pack dans des dizaines de styles et des centaines de combinaisons de couleurs.

Mais ce que la plupart des gens ne savent pas, c'est que le Kånken existe, pratiquement inchangé, depuis la fin des années 70, initialement conçu comme une amélioration du sac à bandoulière standard pour les écoliers suédois. « J'ai mon Kånken depuis plus de 30 ans », déclare Shields, vice-président de l'expérience de la marque. «Je porterais le mien lors de randonnées avec ma grand-mère dans le nord de la Suède tout le temps. Le sien était jaune, et mes premiers souvenirs d'être vraiment immergé dans la nature sont d'avoir suivi le petit Kånken jaune de ma grand-mère à travers les bois.

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Aujourd'hui, le Kånken n'est que l'un des centaines de produits fabriqués par Fjällräven, mais son histoire de conception - en tant que solution simple et intelligente à un problème réel - est à la base de tout ce que fait la marque. Le fondateur de l'entreprise, Åke Nordin, a grandi le long de la haute côte suédoise, explorant les célèbres montagnes accidentées, la toundra et les forêts boréales de la région. À l'aide des outils de son père et de la machine à coudre de sa mère, il a conçu son premier équipement, un sac à dos à ossature de bois, dans son sous-sol. C'est ainsi qu'a commencé la quête de toute une vie de Nordin pour résoudre les problèmes, développer des équipements meilleurs que tout ce qui était disponible, y compris des sacs de couchage légers en duvet et la révolutionnaire Thermo Tent, une tente de style tube en nylon et polyester qui était plus légère, plus robuste et bien plus respirante que la tentes en toile lourde du jour.

À la fin des années 1960, Fjällräven était devenu le fournisseur incontournable d'équipement pour les expéditions suédoises. Les explorateurs polaires étaient tellement séduits par leur équipement Fjällräven qu'ils ont également demandé à Nordin de concevoir leurs vêtements. Pour ce faire, Nordin a pris un tissu trop lourd pour ses tentes et une leçon de son enfance: en plus de farter ses skis, il cirait également ses pantalons pour les rendre plus imperméables. Après des mois de bricolage, l'un des tissus les plus durables au monde est né: le G-1000, un tissu au tissage dense fabriqué à partir de polyester recyclé et de coton biologique, rendu encore plus durable et résistant au vent et à l'eau grâce à la cire Greenland Wax exclusive de l'entreprise, un mélange spécial de cire d'abeille et de paraffine.

À la fin des années 1960, Fjällräven était devenu le fournisseur incontournable d'équipement pour les expéditions suédoises.

Le G-1000 reste le tissu emblématique de Fjällräven. Il est maintenant disponible en cinq versions différentes et utilisé dans tout, des pantalons aux sacs. Comme pour tout ce que Fjällräven fabrique, tout le G-1000 est garanti à vie. Donc, si votre pantalon Keb ou votre veste Greenland a besoin d'un peu plus de cire, vous pouvez acheter une barre chez Fjällräven et la faire vous-même ou l'apporter en magasin et un expert la cirera gratuitement pour vous.

La cire et le Fjällräven Classic - ainsi que le Kånken et les racines polaires profondes - sont tous essentiels pour comprendre Fjällräven. Mais si vous voulez vraiment comprendre ce qui rend l'entreprise si unique et cool, nous devons parler du concept unique suédois et séculaire d'allemansrätten, le droit de chacun de passer du temps en plein air en Suède. Avec ce droit, les marcheurs, les routards, les pêcheurs à la ligne et autres peuvent traverser et même camper pendant une courte période sur une propriété privée sans demander la permission du propriétaire.

Et ils errent. Le pays abrite des milliers de kilomètres de sentiers soutenus par des centaines d'auberges, de stations de montagne et de refuges de l'arrière-pays bien entretenus. Mais comme pour le Fjällräven Classic, il s'agit moins de conquérir des sommets que de se détendre avec des amis et la famille dans des endroits magnifiques.

Fjällräven n'a jamais entrepris de fabriquer les choses les plus légères au monde; l'accent est toujours mis sur la fonction, la durabilité et la durabilité, dans le but de créer des produits qui durent plus de 30 ans et qui ont une meilleure apparence avec l'âge et l'utilisation.

La relation enviable et détendue des Suédois avec la nature informe tout ce que Fjällräven fait. Dans le monde rapide et jetable d'aujourd'hui, il préfère aller lentement et marcher prudemment. Bien que ses produits soient conçus spécifiquement pour le trekking et la randonnée, ils peuvent être portés pour un certain nombre d'autres sports de plein air et aussi de manière décontractée. Fjällräven n'a jamais entrepris de fabriquer les choses les plus légères au monde; l'accent est toujours mis sur la fonction, la durabilité et la durabilité, dans le but de créer des produits qui durent plus de 30 ans et qui ont une meilleure apparence avec l'âge et l'utilisation. Prenez ses collants Abisko populaires, qui ont des renforts aux genoux et à l'arrière et une poche latérale de la taille d'un iPhone. Il leur a fallu près de quatre ans pour se développer et ils sont conçus pour supporter des années de randonnée sur un terrain rocheux.

« Fjällräven est une question de voyage », déclare Shields. « Nos produits vous accompagnent où que vous soyez dans votre parcours personnel. » Selon Shields, vous pourriez être un employé de bureau sortant pour une simple promenade de deux heures dans un espace ouvert à proximité ou un randonneur invétéré pour une randonnée de deux semaines le long de la Continental Divide. Ou vous pourriez être sa grand-mère suédoise, tirant toujours sur son Kånken jaune et faisant une randonnée à 90 ans.

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L'un des exemples préférés de Dopp est celui de l'US Fjällräven Classic de l'année dernière. « Une randonneuse solo de Vail s'est inscrite. Elle avait essayé de persuader ses amis de partir en sac à dos tout l'été, mais cela n'a jamais fonctionné », se souvient Dopp. « Elle s'est donc retrouvée sur The Fjällräven Classic. Elle a fait de la randonnée seule et a installé son camping loin de tout le monde. C'était parfait. Le Fjällräven Classic lui a permis d'entrer dans la nature sauvage et de passer du temps seule, tout en se sentant en sécurité, sachant qu'elle était connectée au confort d'un groupe plus important. J'étais tout à fait consciente de sa gratitude pour le voyage et pour la façon dont Fjällräven faisait les choses.

En 1960, Åke Nordin a fondé Fjällräven dans son sous-sol de la ville suédoise d'Örnsköldsvik. Depuis lors, la marque est restée fidèle à sa mission de développer des équipements de plein air intemporels, fonctionnels et durables, agissant de manière responsable envers les personnes, les animaux et l'environnement et inspirant davantage de personnes à découvrir la vie en plein air.

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