Peloton a déposé une demande d'introduction en bourse
Peloton a déposé une demande d'introduction en bourse
Anonim

La société de médias de fitness se prépare à une offre publique depuis l'année dernière

Peloton, la société de fitness à domicile et à la demande la plus connue pour ses vélos stationnaires coûteux et ses cultes, a annoncé mercredi qu'elle avait déposé confidentiellement un premier appel public à l'épargne auprès de la Securities and Exchange Commission, une étape cruciale pour devenir une société cotée en bourse. Le nombre d'actions qu'elle prévoit de vendre, leur fourchette de prix et la date de l'introduction en bourse n'ont pas été divulgués. (La société n'a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires de Outside.)

Le PDG John Foley fait allusion à une offre publique depuis 2018. Un dépôt confidentiel n'est pas une approche rare pour les entreprises à « croissance émergente » avec un chiffre d'affaires inférieur à 1 milliard de dollars, car il leur permet de retenir des informations privées sensibles jusqu'à leur date réelle d'introduction en bourse tout en la SEC examine leur déclaration d'enregistrement. (Les sociétés de technologie Lyft, Pinterest et Uber, ainsi que la société de partage de travail WeWork, ont toutes également déposé un dossier confidentiel en 2019.) Peloton était évalué à 4,15 milliards de dollars pour la dernière fois, mais Bloomberg rapporte que cela pourrait monter en flèche à 8 milliards de dollars en tant que fitness à domicile tendance continue à exploser.

L'entreprise a connu une croissance explosive depuis sa création en 2012. Comme Luke Darby l'a écrit en 2018 pour Outside, elle cherche à « apporter l'intensité et le suivi dévoué des cours de cyclisme comme SoulCycle et Flywheel à la maison ». Les nouveaux cyclistes citent un sentiment de « camaraderie instantanée » avec les instructeurs et les autres cyclistes, une connexion qui les maintient accrochés. Les vélos à 2 245 $ de Peloton, équipés d'un écran de 22 pouces pour diffuser en direct ou jouer à plus de 10 000 entraînements à la demande, ont suscité des critiques pour leur prix élevé. Un abonnement coûte 39 $ supplémentaires par mois pour des cours illimités. Mais la société revendique des critiques extrêmement positives, à l'exception d'un récent problème de licence musicale, après quoi certains utilisateurs ont affirmé que la qualité de la musique de l'application avait diminué.

Peloton est un géant dans le domaine du fitness numérique, mais il a connu une intensification de la concurrence alors que de plus en plus d'entreprises entrent sur un marché qui devrait croître de près de 40 % pour atteindre 27,4 milliards de dollars d'ici 2022. Des entreprises comme Flywheel et NordicTrack proposent également des vélos stationnaires à domicile et cours de streaming (et leurs vélos sont moins chers, à partir de 1 999 $). Des applications de fitness comme Aaptiv et Zwift rivalisent également pour une base d'utilisateurs similaire, et Strava vise à servir les personnes qui s'entraînent à l'intérieur. Même les chaînes de gym à grande surface comme Gold’s introduisent leur propre technologie pour suivre le rythme.

Pourtant, Peloton est le premier acteur majeur de l'espace de fitness numérique à déposer une demande d'introduction en bourse, tandis que les tentatives des autres ont échoué. Le PDG d'Aaptiv, Ethan Agarwal, a récemment annulé sa suggestion selon laquelle Aaptiv pourrait devenir publique en 2020, et le concurrent basé en studio de Peloton, SoulCycle, s'est retiré de son enregistrement en bourse en 2018, invoquant des « conditions du marché ».

Avec cette offre publique, Peloton parie sur la longévité de ses entraînements communautaires en streaming. Et pour les évangélistes du plein air, cela pourrait être une bonne nouvelle: plus de personnes restant à la maison signifie moins de monde sur le bon vieux singletrack.

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